Article (LinkedIn) - Marketing et mondialisation : vive les "tote bags" ! - 1 July 2018

Oublions un peu le déploiement stratégique, le management, les RH, et le social ! C'est l'été, le temps des voyages et des balades, celui du lâcher prise et des découvertes. Et le temps des belles histoires, comme celle que nous raconte le Hong Kong Economic Journal ("Through the world of tote bags", 30 juin).... Un jolie boutique en ligne ("Macaron Paris") s'est ouverte en mars dernier, toute entière dédiée aux "tote bags", ces sacs légers et pratiques, qui se balancent à l'épaule des femmes actives et contemporaines ! Et cette boutique, colorée comme des smarties, raconte aussi à sa manière l'histoire de toutes ces mobilités, de toutes ces connections économiques et culturelles qui façonnent le monde aujourd'hui. Cette boutique a en effet été lancée par une jeune hongkongaise amoureuse de l'Europe, et en particulier de la France, venue voici quatre ans étudier l'histoire de l'art en Sorbonne. Diplôme de Master en poche, elle a fort habilement articulé son expérience passée dans la mode, son amour et sa maîtrise du japonais, son réseau à Hongkong et en Chine, l'image glamour de Paris, avec la modernité de l'e-commerce ! Sur son site, des "tote bags" japonais, italiens, français, et même allemands, ou encore inspirés du "wax" africain. Sa ligne directrice : simple, mais beau et rare... Quatre mois après son lancement, le réseau de ses clientes ne cesse de s'étendre, et son marketing prend en compte cette diversité. La mondialisation peut aussi être heureuse !

www.macaron-paris.com

Jean-Marc Le Gall (Conseil en Stratégies Sociales)